當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 旅游景區(qū)如何變“聲音”為“生意”？ 作者：譚小芳 時間：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]

    在北京奧運召開前夕，路易·威登也與著名的互聯(lián)網(wǎng)藝術計劃“聲音漫步”（Soundwalk）合作推出了“路易·威登聲音漫步”項目，選擇了鞏俐、陳沖與舒淇3位具國際影響的中國女星，分別“聲音伴游”的形式，帶領聽眾游覽北京、上海以及香港。
     “聲音漫步”的創(chuàng)始人旅美法裔藝術家斯蒂芬·克拉斯尼昂斯基（Stéphan Crasneanscki）早在2000年便啟動了這個項目。他選擇旅行目的地城市的名人，在1小時的mp3音軌中，以個人化的表達方式，帶領聽眾游覽那些不為普通旅行者所關注的地方，把聽眾帶入城市最具魅力和故
事的角落。
     當初，他只是想為前來紐約旅行的歐洲朋友們安排一次可以聽到，可以體驗到的特殊旅程。他走過他最愛的街道，把獨屬他一個人的紐約用錄音機記錄下來�！瓣P鍵在于忘記自我，忘記耳機。這個項目的想法就是讓人們走到中國城的時候，就暫時做1小時的中國人；或者是走到威廉姆斯堡的時候，就暫時做1小時的猶太人�！边@個頗受好評的特殊數(shù)碼產(chǎn)品，已經(jīng)賣出了白金數(shù)字的唱片，以及數(shù)以萬計的直接下載。
     試想，如何國內旅游景區(qū)將這個創(chuàng)意實踐并執(zhí)行，將是多么大的商機？
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構的總經(jīng)理譚小芳就相當推崇一本被普遍忽視的書《世界之律調》（Tuning of the World）。作者莫瑞·謝富（Murray Schafer）曾預言“噪音污染已經(jīng)成為全世界的共同問題。世界的音景（soundscape）在這一時代幾近庸俗。如果不盡早控制噪音問題，最后的結果可能是全世界都將再也聽不到任何‘聲音’�！�
     “聲音生態(tài)學”（Acoustic Ecology）藉由此次“路易·威登聲音漫步”計劃，被再次提了出來，其意義也不僅僅只是揭示“旅行的意義”。
     筆者記得：當年，上海申請舉辦世博會成功。有人請陳逸飛提點改變上海人形象的意見，他沒有長篇大論，很實惠地說了句：“大家講話的聲音輕一點就好了�！�
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，首先，聲音存在于旅游品牌的傳播之中，但品牌的信息傳播并不僅局限于聲音。除了要有一流的IDEA，還應該有足夠激發(fā)人綜合感官的活化表現(xiàn)。
     比如我們說：旅游廣告的效果是要看其形、聽其聲、進而動其情�？�，看的是廣告的畫面、色彩、人物、景色、標識；聽，聽的是廣告的畫面解說、旁白、節(jié)奏、音樂；情，則主要集中于戲劇性的情節(jié)、氣氛與情感。看、聽、情是決定旅游廣告成敗與否的三個最核心元素，要提高廣告成功的勝算，要么在看、聽、情上某一個點上單點突破，要么兼而有之。
     之所以很少有旅游品牌會主動有意識的啟用“聲品牌”，是因為他們大多覺得，他們在旅游廣告中已經(jīng)融入了太多的記憶因子，比如景色、名歌、情節(jié)、氣氛。傳統(tǒng)的旅游人自信能依憑籌碼取勝，不必引入“聲品牌”來無端增加制作成本。
     呵呵，也許是的。但是如果既能夠明確地指向品牌最核心的傳播價值，又能強化“策略點”，那么“聲品牌”定能帶給你意想不到的驚喜。這不禁令筆者想起在汶川地震后，筆者前往河南一家峽谷型景區(qū)考察、培訓。他們的營銷總監(jiān)無意中講到的一句話讓筆者很吃驚：由于地震引起的淡季，峽谷中出現(xiàn)成群的野生鳥，嘰嘰喳喳的很好聽；人一走過，哇啦啦群起起飛；整個峽谷宛如動物的世界，靜中有動，分外有趣。
     由此比這聯(lián)想到——旅游景區(qū)可錄下小溪、小瀑布、小河流水、鳥鳴等聲音，復制為MP3的形式出售或者放在網(wǎng)站上下載——這個方式在國內應該還沒有旅游企業(yè)運用過，許多城市居民飽受各種噪音干擾之苦，卻又無法擺脫。這種奇妙的商品，能把人帶入大自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下安然進入夢鄉(xiāng)——最重要的是您的旅游品牌已經(jīng)在潛意識里成為無數(shù)個消費者的世外桃源、目標出游地。
     其實，世間許多事情，常常是無聲勝有聲。有一次在北京乘坐地鐵，在地鐵車廂里有欣喜“發(fā)現(xiàn)”———在我面對的、嵌在板壁里的熒光屏上，正在輪番出現(xiàn)漂亮女影星伊能靜的特寫鏡頭和在她身前展示的一種商品。這個無聲的畫面，吸引了旁邊多位乘客的眼球。這說明，無聲廣告很有效果。說實話，我更為地鐵公司在車廂里播送廣告卻不驚擾乘客而高興。
     這和交廣傳媒旅游策劃營銷機構建議的景區(qū)流水聲、鳥鳴聲的錄制、下載的聲音傳播策略有異曲同工之妙：在這喧囂的繁華都市，“無聲”、“大自然的聲音”有多寶貴！但是許多旅游景區(qū)守著這么大的“家產(chǎn)”竟無所知，也就是我說的不會把“聲音”變成“生意”了！
     以往，形象對于旅游品牌來說意味著一切。大多數(shù)品牌對于LOGO、顏色和字體風格的使用都有非常嚴格的規(guī)定。如今，這些規(guī)定也被運用于聲品牌上。聲品牌逐漸成為一股不可忽視品牌傳播的力量。
     再比如我們聽到“我就喜歡”的音樂，就想起麥當勞；聽到Intel商業(yè)廣告最后出現(xiàn)的四音符旋律，就想起“Intel Inside”。這就是“聲品牌”!交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：獨有的聲音，如同標簽一樣，讓消費者一聽就想起特定旅游品牌。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，如果旅游營銷人不能理解音樂的力量，很可能會被對手甩在后面。要從各個層面創(chuàng)造品牌角色，如果沒有考慮品牌的聲音一面，將會錯過太多。時下鈴聲最為流行，麥當勞就緊跟這股潮流，“我就喜歡”可以全球下載。
     旅游品牌傳播宛如音樂之美，必須超越語言和文化的障礙，追求更簡單地傳遞和接受信息，這一點何其相似！而這一點又因互聯(lián)網(wǎng)的無邊界得以加強。因此，無論你是中國人、美國人、德國人還是印度人，只要你能夠瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，就能夠同其他國家的旅游者們一起分享、認識獨有的旅游聲品牌。
     根據(jù)《國際商標法》規(guī)定，聲音、氣味都可以注冊成商標，在品牌營銷領域領先世界的美國、日本、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)都有“聲品牌”和“味品牌”。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構要強調的是：很少有品牌會刻意使用“聲品牌”，除非必要。無論如何，“聲品牌”絕對不是雪中送炭，它僅僅是錦上添花。目前的競爭格局下，如果旅游企業(yè)自信能依憑籌碼取勝，不必引入“聲品牌”來無端增加制作成本。
     最后，筆者希望國內的旅游景區(qū)能將“聲音”轉化為“生意”！ 


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